Portal Berita Ekonomi Kamis, 15 November 2018

Perspektif Baru Bisnis & Ekonomi

  • icon facebook kecil
  • icon twitter kecil
  • icon feed kecil
  • icon youtube kecil
  • icon email kecil
Executive Brief
  • 23:05 WIB. BRI - BRI salurkan kredit senilai Rp1,2 triliun kepada PLN.
  • 23:03 WIB. PPRO - PP Properti yakin bukukan marketing sales Rp3,8 triliun tahun ini.
  • 23:01 WIB. WSBP - Waskita Beton memangkas target kontrak baru menjadi Rp6,6 triliun.
  • 22:59 WIB. JSMR - Jasa Marga mendapat fasilitas kredit sindikasi sebesar Rp1,2 triliun dari Bank Mandiri, BRI, dan BNI.
  • 22:58 WIB. KAI - KAI disebutkan siap membuka akses skybridge menuju Stasiun Tanah Abang.
  • 22:58 WIB. Pertamina - BBM Satu Harga saat ini hadir di Papua Barat.
  • 22:57 WIB. PTBA - PTBA tertarik untuk mengambil alih wilayah tambang yang saat ini dikelola oleh pemegang PKP2B.
  • 22:54 WIB. PLN - PLN optimistis pendapatan penjualan listrik regional Jawa bagian Barat tahun ini dapat tumbuh 15%.
  • 22:53 WIB. PTBA - PTBA memiliki kelebihan kuota pemenuhan market domestic obligation dan berpotensi melakukan transfer kuota.
  • 22:51 WIB. PGN - PGN mengkalim dapat menyelesaikan pembangunan 4.695 jargas rumah tangga di Tarakan hingga akhir 2018.
  • 22:49 WIB. Jamkrindo - Jamkrindo melakukan pelatihan Manajemen Usaha dan Keuangan UMKM di Yogyakarta.
  • 22:48 WIB. AP I - AP I membuka peluang kerja sama dengan mitra usaha di Bandara Internasional Yogyakarta.
  • 22:46 WIB. Pelindo I - Pelindo I melakukan modernisasi Pelabuhan Tanjung Balai Asahan.

Bagaimana Situasi Marketing 2018?

Foto Berita Bagaimana Situasi Marketing 2018?
Warta Ekonomi.co.id, Jakarta -

Disrupsi menjadi satu isu yang semakin santer menjadi pembicaraan para pebisnis di Indonesia. Faktanya, disrupsi yang lahir dari teknologi digital dan konsumen telah mengejutkan para pebisnis. Disrupsi memberikan gangguan pada bisnis-bisnis yang sudah berkibar lama di dunia bisnis. 

Sebut saja Tesla, yang terlahir bukan sebagai perusahaan otomotif, mengejutkan perusahaan-perusahaan otomotif dunia. Tesla melompat dengan menawarkan inovasi produk otomotif yang jauh lebih canggih dari kendaraan-kendaraan besutan produsen otomotif. Di Indonesia, Go-Jek menjadi salah satu barometer yang melakukan disrupsi digital pada bidang transportasi. Tanpa memiliki motor, mobil, truk dan lain-lain, Go-Jek mampu menghentak perusahaan transportasi yang sudah eksis lama.

Wajar saja, banyak para CEO yang cemas dengan berbagai fenomena yang semakin bergerak liar dan polanya berubah dengan cepat. Perubahan-perubahan yang sangat dinamis tersebut menjadi tantangan yang sangat keras bagi perusahaan dalam menjalin hubungan dengan pelanggan, memberikan penawaran kepada pelanggan dan promosi kepada masyarakat.

Pakar marketing, Hermawan Kertajaya menyebutkan ada beberapa hal yang harus dihadapi dunia usaha pada tahun 2018. Digital disruption, ritel power, dan political year. Ada satu hal lagi yang cukup menjadi momok yang menakutkan dunia bisnis, yakni VUCA. Para pebisnis sangat takut dengan volatility in change, uncertainty in competitor, complexity in customer, dan ambiguity in company.

Volatility in change sangat terasa dalam dunia bisnis. Setiap detik, menit, dan jam terjadi banyak perubahan. Oleh karena itu, pemimpin bisnis harus mengikuti ritme yang perubahannya kadang fluktuatif. Banyak CEO yang menyebutkan business plan tidak memungkinkan untuk dibikin dalam jangka yang panjang, karena perubahan terjadi setiap saat. Founder Go-Jek, Nadiem Makarim pernah menyebutkan tidak memiliki rencana bisnis jangka panjang untuk Go-Jek. Alasannya sama, perubahan bisnis yang cepat dan fluktuatif. Oleh karena itu, harus luwes menghadapi perubahan-perubahan tersebut.

Uncertainty in competitor. Bisnis akan melibatkan kompetitor. Saat ini, kompetitor bisa silih berganti datang tiba-tiba maupun mengejutkan dengan gebrakan barunya. Bayangkan saja, produsen otomotif akan terpukul karena mungkin dalam radarnya, kompetitor kuat hanya dari sesama perusahaan otomotif. Namun faktanya, perusahaan yang sama sekali bukan otomotif ikut menggempur pasar otomotif. Begitu pula saat Tokopedia mendapatkan darah segar dari Alibaba. Darah segar tersebut akan mendorong Tokopedia melompat lebih tinggi lagi meninggalkan kompetitor. Kompetitor akan semakin ngos-ngosan mengejar Tokopedia.

Complexity in customer. Pelanggan adalah raja. Konsumen generasi milenial memiliki karakter yang berbeda dengan generasi-generasi sebelumnya. Praktis, ringkas dan mudah menjadi tipikal yang melekat pada generasai milineal ini. Mereka ini salah satu pelaku disrupsi. “Dari sisi demand itu consumer disruption. Kalau dari sisi supply itu digital disruption,” kata Managing Partner Inventure, Yuswohady. Ia menyontohkan juga Tesla menarik bukan karena teknologi green, tapi lifestyle. Untuk menghadapi tantangan-tantangan tersebut membutuhkan strong leadership. “Kalau tidak memiliki strong leadership di perusahaan, kena VUCA bisa langsung habis,” paparnya dalam sebuah forum marketing.

Oleh karena itu, leader perusahaan harus bisa menjadi navigator. Strategic leader itu adalah great leader. Jangan sampai dalam tekanan bisnis kekinian, para leader malah limbung dan salah menentukan langkah bisnis strategis. Yuswohady melihat CEO di Indonesia saat ini sedang deg-degan, mati gaya karena sebagian besar dari mereka adalah generasi X.

Adapun Hermawan menandaskan untuk menghadapi tahun 2018 harus dengan strong leadership, great leadership, great navigator. Ada beberapa hal yang harus menjadi perhatian saat menjadi navigator perusahaan. Apalagi untuk menjadi great navigator harus dengan cermat melihat unsur utama financial, marketing dan organization transformation. Dalam melihat financial compass, leader harus mampu melihat kekuatan keuangannya disebelah mana. Dalam melihat marketing compass, leader harus melihat dengan pasti lanskap competitive-nya. Tak kalah penting, leader harus melihat ada empat jenis sumber daya manusia dalam kompas organisasi. Ada orang profesional, creative, entrepreneur dan produktif. Kombinasi keempatnya harus tepat porsinya.

Hermawan mengatakan bahwa marketing dan finance adalah alat yang harus dikuasai. Seorang marketing tidak cukup hanya tahu marketing. Bagi sosok leader yang didalam organisasi sebagai driver harus memastikan perangkat-perangkat organisasi lainnya. Leader harus mengemudikan mobil mencapai tujuannya. Ia mengumpamakan marketing itu seperti SIM (surat ijin mengemudi). Begitu pula saat entrepreneur tidak tahu marketing, tidak tahu positioning, diferentiation, dan brand maka akan bahaya. Ibarat menyetir mobil tapi tidak punya SIM. 

Tag: ceo, PT Go-Jek Indonesia, Digital Marketing, Disrupsi Digital

Penulis: Arif Hatta

Editor: Ratih Rahayu

Foto: Sufri Yuliardi

Kurs Rupiah

Mata Uang Simbol Nilai Jual Beli
Arab Saudi Riyal SAR 1.00 3,953.45 3,913.79
British Pound GBP 1.00 19,296.98 19,098.51
China Yuan CNY 1.00 2,136.68 2,115.36
Dolar Amerika Serikat USD 1.00 14,829.00 14,681.00
Dolar Australia AUD 1.00 10,703.57 10,595.28
Dolar Hong Kong HKD 1.00 1,893.36 1,874.39
Dolar Singapura SGD 1.00 10,740.98 10,632.24
EURO Spot Rate EUR 1.00 16,759.74 16,589.53
Ringgit Malaysia MYR 1.00 3,539.14 3,499.64
Yen Jepang JPY 100.00 13,025.03 12,891.64

Ringkasan BEI

No Name Today Change Stock
1 Composite Index 5858.293 23.095 615
2 Agriculture 1411.127 -32.663 20
3 Mining 1857.209 -4.113 47
4 Basic Industry and Chemicals 773.140 27.129 71
5 Miscellanous Industry 1364.717 23.298 45
6 Consumer Goods 2299.221 20.658 49
7 Cons., Property & Real Estate 410.574 -3.603 72
8 Infrastruc., Utility & Trans. 1041.152 -17.914 71
9 Finance 1105.944 2.470 90
10 Trade & Service 799.593 0.330 150
No Code Prev Close Change %
1 SURE 1,510 1,885 375 24.83
2 DEAL 282 352 70 24.82
3 SOSS 1,250 1,560 310 24.80
4 YPAS 492 595 103 20.93
5 BBLD 402 482 80 19.90
6 GLOB 150 178 28 18.67
7 PSDN 180 210 30 16.67
8 RIGS 206 238 32 15.53
9 LPPS 95 108 13 13.68
10 KKGI 350 394 44 12.57
No Code Prev Close Change %
1 HDTX 216 166 -50 -23.15
2 DUTI 5,350 4,280 -1,070 -20.00
3 GMTD 15,900 12,725 -3,175 -19.97
4 IBST 9,800 8,000 -1,800 -18.37
5 TAMU 2,750 2,430 -320 -11.64
6 ATIC 905 805 -100 -11.05
7 TIRA 157 142 -15 -9.55
8 KONI 172 156 -16 -9.30
9 MYTX 121 110 -11 -9.09
10 LSIP 1,120 1,025 -95 -8.48
No Code Prev Close Change %
1 TKIM 11,150 12,325 1,175 10.54
2 PTBA 4,650 4,880 230 4.95
3 SRIL 366 366 0 0.00
4 WSKT 1,515 1,420 -95 -6.27
5 LPPF 4,790 4,550 -240 -5.01
6 HMSP 3,300 3,370 70 2.12
7 DEAL 282 352 70 24.82
8 TLKM 3,830 3,750 -80 -2.09
9 INKP 11,025 11,700 675 6.12
10 BHIT 78 78 0 0.00