Prajawangsa City Sabet Penghargaan The Best Apartment in East Jakarta

Warta Ekonomi, Jakarta -

Prajawangsa City menorehkan prestasi dengan menyabet penghargaan kategori The Best Apartment in East Jakarta. Penghargaan tersebut diberikan oleh Rumah123.com dalam gelaran "Rumah123.com Real Estate Awards 2018".

Country General Manager Rumah123, Ignatius Untung, menuturkan salah satu hal yang menarik dalam "Rumah123.com Real Estate Awards 2018" adalah diperkenalkannya biometric neuromarketing oleh Rumah123. Ini merupakan pertama kalinya teknologi tersebut diaplikasikan pada industri properti di Indonesia. 

"Penggunaan teknologi biometric neuromarketing mampu menjawab ‘misteri’ bagaimana pengambilan keputusan pembelian dilakukan secara lebih akurat,” papar Untung dalam keterangan yang diterima di Jakarta, Kamis (26/4/2018).

Biometric neuromarketing memanfaatkan metode eye-tracking, yakni proses mengukur gerakan mata untuk menentukan letak fokus dan jenis informasi yang dilihat seseorang, berikut urutan informasi serta berapa lama pandangannya berada di tempat tertentu.

“Hal tersebut tentu juga memperkuat kredibilitas award ini sebagai penghargaan yang bebas kepentingan dan obyektif," tutur Untung.

Metode eye-tracking pada biometric neuromarketing mengundang responden untuk menjadi partisipan yang disebut sebagai property seeker. Mereka diperlihatkan beberapa template gambar brosur properti dari laptop yang menjalankan eye-tracking untuk kemudian direkam dan dianalisis.

Selain itu, diberikan juga beberapa pertanyaan kuantitatif terkait gambar-gambar tersebut, antara lain untuk mengukur indikasi project awareness, quality perception, price perception, favorability, dan project interest. Proyek dengan skor tertinggi di setiap indikator adalah pemenangnya.

“Hasilnya berupa insight dan perspektif baru mengenai perilaku konsumen yang tidak dapat diberikan oleh berbagai metode riset konvensional lain seperti survei, interview, dan Focus Group Discussion (FGD),” tambah Untung. 

Mewakili Prajawangsa City dan Synthesis Development selaku pengembangnya, Asnedi, Property Investment Advisor Synthesis Development, menerima award  tersebut pada Rabu (18/04) di Empirica, SCBD, Jakarta Selatan.

Untuk diketahui, "Rumah123.com Real Estate Awards 2018" terdiri atas 56 kategori untuk developer, 14 kategori untuk agen properti, dan 2 kategori untuk banking. Risetnya dilakukan sejak awal Februari 2018 dengan melibatkan total 470 responden.