Debut Pertama di India, IKEA Pakai Jurus Ini

IKEA akan menetapkan harga lebih rendah di India daripada di tempat lain ketika membuka toko pertamanya di negara itu pada Kamis (9/8/2018), karena pembeli yang sadar akan biaya tidak terbiasa dengan DIY (Do it Yourself) furnitur.

Lebih dari satu dekade sejak melayang gagasan ekspansi India, peritel Swedia akhirnya akan menandai masuknya dengan toko seluas 400.000 kaki persegi (37.160 meter persegi) di kota selatan Hyderabad, tempat 1.000 item, termasuk beberapa alat makan dan mainan, akan dijual dengan harga kurang dari 200 rupee ($2,91).

IKEA mendorong pasar Asia dan Amerika Selatan saat pertumbuhan melambat di Eropa dan Amerika Utara. IKEA bertaruh pada India dengan kelas menengahnya yang sedang tumbuh, tetapi mengingat harga yang relatif tinggi yang menghantam penjualan saat memasuki China dan Australia.

Perusahaan telah mengatakan butuh waktu bertahun-tahun untuk mencapai keuntungan besar di India. Meningkatkan proporsi barang yang bersumber secara lokal akan membantu dalam mengurangi biaya impor yang tinggi, sebagaimana dikutip dari Reuters, Kamis (9/8/2018).

IKEA pada tahap awal secara global bergerak menuju ruang pamer dalam kota yang lebih kecil karena menyesuaikan dengan peningkatan ritel online. Sementara rencana awal di India adalah untuk 25 toko tradisional pada 2025, negara itu sekarang akan mendapatkan beberapa gerai yang lebih kecil.

Kepala keuangan IKEA India Preet Dhupar mengatakan bahwa di Mumbai, tempat toko tradisional berikutnya direncanakan untuk musim panas 2019, format pusat kota bisa dibuka pada tahun yang sama. Dan di kota ketiga, Bangalore, toko tradisional pertama, yang direncanakan untuk tahun 2020, bahkan bisa didahului oleh format pusat kota.

Regulator India mengharuskan IKEA harus mendapatkan setidaknya 30 persen bahan lokal dalam waktu lima tahun sejak mulai beroperasi. Sekitar seperlima dari pasokan global IKEA dari India.

Ketua Eksekutif Grup Jesper Brodin, pada konferensi pers pada Rabu (8/8/2018), mengatakan India akan menjadi salah satu pasar sumber terbesar IKEA di masa depan. Saat ini, pemasok utamanya adalah China, Polandia dan Italia.

Per Hornell, manajer pasar IKEA untuk negara bagian Maharashtra di India, mengatakan peluang besar untuk membangun produksi skala besar di negara board-on-frame, alternatif yang lebih baru dan lebih ringan dari papan partikel, untuk berhenti mengimpornya dari Eropa dan China.

“Board-on-frame digunakan untuk membuat rak buku atau lemari. Itu adalah komponen untuk membuat sebagian besar jangkauan furnitur kami," pungkas Hornell.