Portal Berita Ekonomi Kamis, 15 November 2018

Perspektif Baru Bisnis & Ekonomi

  • icon facebook kecil
  • icon twitter kecil
  • icon feed kecil
  • icon youtube kecil
  • icon email kecil
Executive Brief
  • 14:06 WIB. Bulog - Bulog Buntok sediakan daging kerbau beku sambut hari Natal.
  • 14:05 WIB. Kopra - Legislator akan berjuang perbaiki harga kopra.
  • 14:04 WIB. Biodiesel - Pemkab Kotabaru gandeng koperasi untuk operasikan biodiesel.
  • 14:02 WIB. Minyak - Permintaan ekspor minyak pala dari Provinsi Aceh semakin lesu.
  • 14:02 WIB. Cabai - Harga cabai rawit di Kupang naik tajam, mulanya Rp10.000/kg menjadi Rp25.000/kg.
  • 14:00 WIB. UMKM - BBPOM Manado memfasilitasi sebanyak 17 UMKM mendapatkan sertifikasi halal.
  • 14:00 WIB. OJK - OJK tetapkan sanksi pembekuan kegiatan usaha kepada perusahaan pembiayaan bernama PT Triprima Multifinance. 
  • 14:00 WIB. Listrik - IESR memperkirakan harga listrik surya akan murah pada tahun 2028.
  • 14:00 WIB. Antam - Antam gandeng Inalum untuk kembangkan komoditas bauksit melalui pembangunan pabrik Smelter Grade Alumunia Refinery (SGAR). 
  • 13:59 WIB. Ikan - Sejumlah nelayan di Kota Bandarlampung mengeluhkan hasil tangkap ikan yang mengalami penurunan drastis.
  • 13:58 WIB. Bawang - Harga bawang merah dan bawang putih di pasar tradisional Bandarlampung saat ini masih bertahan Rp22.000/kg.
  • 13:57 WIB. Ayam - Harga ayam potong yang bersih tanpa jeroan, kepala, dan kaki di Bandarlampung saat ini berkisar Rp33.000/kg.
  • 13:56 WIB. Ayam - Harga ayam potong di sejumlah pasar Bandarlampung masih stabil karena pasokan kebutuhan pokok itu masih lancar.
  • 13:55 WIB. GKG - Produksi gabah di Kabupaten Boyolali hingga Agustus 2018 mencapai 244.064 ton GKG.
  • 13:54 WIB. KKP - KKP mengidentifikasi jenis ikan purba yang ditemukan oleh pemancing di perairan Kampung Sopen.

Layakkah Brand yang Anda Miliki Diperluas?

Foto Berita Layakkah Brand yang Anda Miliki Diperluas?
Warta Ekonomi.co.id, Jakarta -

Setiap merek yang pernah dibuat, diusahakan untuk diperluas baik oleh ukuran internal maupun eksternal. Banyak yang ingin melampaui apa yang saat ini dikenal dalam kategori, pasar, dan saluran yang mereka yakini akan meningkatkan kehadiran, keuntungan, kesadaran, kepercayaan, dan akhirnya kesetiaan merek mereka.

Namun, memperluas merek adalah usaha yang lebih kompleks daripada yang diakui banyak pengusaha. Diperlukan pemahaman tiga titik yang benar tentang keberadaan merek tersebut.

Pertama, pahami motif bisnis Anda dan kemampuan untuk berkembang.

Meskipun telah terjadi proliferasi merek di seluruh dunia, hanya sedikit yang berpartisipasi dalam sektor-sektor di mana pertumbuhan organik berarti mereka mampu mencapai target pertumbuhan. Sebagian besar ketika berada pada tahap tertentu perlu melihat pertumbuhan yang mampu mereka dapatkan. 

Sebelum menentukan keputusan untuk perluasan tersebut, Anda perlu memperhatikan pertumbuhan bisnis Anda, panjang siklus bisnis, faktor langsung dan tidak langsung yang mempengaruhi permintaan dan profitabilitas di sektor ini, halangan regulasi untuk memasuki sektor ini, serta dampak lingkungan politik saat ini terhadap pertumbuhan.

Pertimbangan-pertimbangan ini bersama dengan izin konsumen, keunggulan kompetitif dan positioning merek, akan membantu menegaskan sektor-sektor tertentu di mana merek tersebut cenderung memiliki keberhasilan ekspansi terbaik dan dapat bergerak maju.

Kedua, pahami dasar Anda untuk ekspansi.

Setelah Anda mengidentifikasi mengapa Anda perlu memperluas dan mungkin jangka waktu yang harus Anda lakukan, hal yang paling penting yang harus Anda ketahui adalah gagasan penting yang mendukung persepsi konsumen terhadap merek tersebut.

Ide itu harus sederhana dan jelas, tetapi juga harus memiliki ruang gerak yang cukup untuk meregangkan tujuan merek. Itu harus cukup universal untuk diakui dan dihargai, dan cukup spesifik untuk menjadi khas dan dicari. Jika Anda memiliki aspirasi untuk mengambil tempat merek Anda, memaku dan menetapkannya sangat penting untuk kesuksesan. Tanpa titik ekspansi yang kuat untuk mendukung ke mana Anda pergi, rencana pertumbuhan Anda berisiko menciptakan kebingungan, mengurangi nilai merek dan mengikis hubungan emosional.

Identifikasi apa yang Anda bawa (bukan hanya apa yang ingin Anda jual).

Faktor terakhir yang perlu dipertimbangkan adalah kontribusi. Jika Anda ingin memperluas, apa yang akan ditambahkan kehadiran Anda ke sektor-sektor yang ingin Anda ekspansi? Jika jawaban Anda lebih bersaing atau karena waktu yang tepat menurut Anda (tetapi mungkin tidak benar), tidak ada alasan untuk mencoba untuk tumbuh lebih dalam (melalui penetrasi pasar) dan atau lebih luas (melalui diversifikasi).

Perluasan merek Anda melibatkan lebih dari sekadar "iseng"; merek Anda membutuhkan daya tahan di area yang ingin Anda masuki. Jika merek hanya dianggap sebagai penghias yang sementara dan tidak dipikirkan secara luas, kegagalan siap menerkam Anda. Lebih jauh lagi, jika merek tidak berkontribusi sesuatu yang berharga untuk sektor baru melalui asosiasi dan harapan, maka sejujurnya tidak ada bisnis di sana.

Masuknya merek Anda ke pasar harus "sesuai" dengan apa yang diharapkan oleh konsumen, tetapi merek tersebut juga harus mampu mencapai keunggulan kompetitif di sektor itu. Memperluas ke kategori baru harus memperkuat posisi sambil menggabungkan pencerminan persepsi konsumen. Memasuki sektor di mana merek memiliki keunggulan kompetitif tertentu berdasarkan persepsi konsumen tentu menciptakan pelanggan yang kuat dan menghasilkan asosiasi yang positif dan berpotensi menguntungkan dalam kategori baru yang kemudian dapat melakukan diversifikasi aliran pendapatan.

Tag: Tips Bisnis

Penulis/Editor: Clara Aprilia Sukandar

Foto: Unsplash/Olu Eletu

Kurs Rupiah

Mata Uang Simbol Nilai Jual Beli
Arab Saudi Riyal SAR 1.00 3,955.01 3,915.25
British Pound GBP 1.00 19,289.40 19,089.66
China Yuan CNY 1.00 2,138.29 2,116.96
Dolar Amerika Serikat USD 1.00 14,838.00 14,690.00
Dolar Australia AUD 1.00 10,791.68 10,682.57
Dolar Hong Kong HKD 1.00 1,895.12 1,876.14
Dolar Singapura SGD 1.00 10,775.60 10,664.25
EURO Spot Rate EUR 1.00 16,807.00 16,637.89
Ringgit Malaysia MYR 1.00 3,538.76 3,499.29
Yen Jepang JPY 100.00 13,069.67 12,935.89

Ringkasan BEI

No Name Today Change Stock
1 Composite Index 5858.293 23.095 615
2 Agriculture 1411.127 -32.663 20
3 Mining 1857.209 -4.113 47
4 Basic Industry and Chemicals 773.140 27.129 71
5 Miscellanous Industry 1364.717 23.298 45
6 Consumer Goods 2299.221 20.658 49
7 Cons., Property & Real Estate 410.574 -3.603 72
8 Infrastruc., Utility & Trans. 1041.152 -17.914 71
9 Finance 1105.944 2.470 90
10 Trade & Service 799.593 0.330 150
No Code Prev Close Change %
1 SURE 1,510 1,885 375 24.83
2 DEAL 282 352 70 24.82
3 SOSS 1,250 1,560 310 24.80
4 YPAS 492 595 103 20.93
5 BBLD 402 482 80 19.90
6 GLOB 150 178 28 18.67
7 PSDN 180 210 30 16.67
8 RIGS 206 238 32 15.53
9 LPPS 95 108 13 13.68
10 KKGI 350 394 44 12.57
No Code Prev Close Change %
1 HDTX 216 166 -50 -23.15
2 DUTI 5,350 4,280 -1,070 -20.00
3 GMTD 15,900 12,725 -3,175 -19.97
4 IBST 9,800 8,000 -1,800 -18.37
5 TAMU 2,750 2,430 -320 -11.64
6 ATIC 905 805 -100 -11.05
7 TIRA 157 142 -15 -9.55
8 KONI 172 156 -16 -9.30
9 MYTX 121 110 -11 -9.09
10 LSIP 1,120 1,025 -95 -8.48
No Code Prev Close Change %
1 TKIM 11,150 12,325 1,175 10.54
2 PTBA 4,650 4,880 230 4.95
3 SRIL 366 366 0 0.00
4 WSKT 1,515 1,420 -95 -6.27
5 LPPF 4,790 4,550 -240 -5.01
6 HMSP 3,300 3,370 70 2.12
7 DEAL 282 352 70 24.82
8 TLKM 3,830 3,750 -80 -2.09
9 INKP 11,025 11,700 675 6.12
10 BHIT 78 78 0 0.00