Portal Berita Ekonomi Jum'at, 21 September 2018

Perspektif Baru Bisnis & Ekonomi

  • icon facebook kecil
  • icon twitter kecil
  • icon feed kecil
  • icon youtube kecil
  • icon email kecil
Executive Brief
  • 15:24 WIB. Samsung - Samsung Galaxy A7 melenggang dengan tiga kamera utama.
  • 15:16 WIB. PLN - Pefindo menegaskan dua peringkat surat utang milik PLN dengan peringkat idAAA dan idAAA syariah.
  • 15:00 WIB. Pertamina - Total kebutuhan FAME Pertamina yaitu sekitar 5,8 juta kiloliter per tahun.
  • 14:59 WIB. Pertamina - Pertamina mengalami kekurangan pasokan bahan campuran B20.
  • 14:57 WIB. AP I - AP I merancang Bandara Internasional Yogyakarta di Kabupaten Kulon Progo, DIY tahan gempa hingga 8,8 SR.
  • 14:55 WIB. Bulog - Perum Bulog Divre Sulawesi Utara telah menggelontorkan sebanyak 2.000 ton beras untuk OP.
  • 14:55 WIB. PP - PT PP meraih penghargaan bertaraf internasional Asian Power Awards 2018.
  • 14:54 WIB. IKM - Mengenalkan E-Commerce kepada pelaku IKM di Buleleng, Dinas Kominfosandi selenggarakan Sosialisasi E-Commerce.
  • 14:52 WIB. IKM - Pemkab Buleleng, mengajak para perajin dari kalangan IKM untuk memasarkan produk kerajinannya secara daring.
  • 14:52 WIB. KPU - Waktu gugat DCT selama tiga hari.
  • 14:52 WIB. KPU - Penetapan DCT DPRD, DPR, dan DPD pada Pemilu 2019 bisa digugat.
  • 14:50 WIB. Jamkrindo - Hingga 31 Agustus 2018, realisasi penjaminan Jamkrindo Bali Nusra pada KUR telah tercapai Rp2,3 triliun 58% dari target.
  • 14:47 WIB. Pelindo III - Pelindo III Benoa dan AP I I Gusti Ngurah Rai disarankan lebih transparan terkait pembangunan sisi barat bandara dan Pelabuhan Benoa.
  • 14:45 WIB. Mandiri - Saham Bank Mandiri dan Bank BRI menjadi pendorong utama terhadap penguatan IHSG pada akhir sesi I.
  • 14:07 WIB. KIK - Koalisi Jokowi lebih dulu daftar dan bekerja.

Layakkah Brand yang Anda Miliki Diperluas?

Foto Berita Layakkah Brand yang Anda Miliki Diperluas?
Warta Ekonomi.co.id, Jakarta -

Setiap merek yang pernah dibuat, diusahakan untuk diperluas baik oleh ukuran internal maupun eksternal. Banyak yang ingin melampaui apa yang saat ini dikenal dalam kategori, pasar, dan saluran yang mereka yakini akan meningkatkan kehadiran, keuntungan, kesadaran, kepercayaan, dan akhirnya kesetiaan merek mereka.

Namun, memperluas merek adalah usaha yang lebih kompleks daripada yang diakui banyak pengusaha. Diperlukan pemahaman tiga titik yang benar tentang keberadaan merek tersebut.

Pertama, pahami motif bisnis Anda dan kemampuan untuk berkembang.

Meskipun telah terjadi proliferasi merek di seluruh dunia, hanya sedikit yang berpartisipasi dalam sektor-sektor di mana pertumbuhan organik berarti mereka mampu mencapai target pertumbuhan. Sebagian besar ketika berada pada tahap tertentu perlu melihat pertumbuhan yang mampu mereka dapatkan. 

Sebelum menentukan keputusan untuk perluasan tersebut, Anda perlu memperhatikan pertumbuhan bisnis Anda, panjang siklus bisnis, faktor langsung dan tidak langsung yang mempengaruhi permintaan dan profitabilitas di sektor ini, halangan regulasi untuk memasuki sektor ini, serta dampak lingkungan politik saat ini terhadap pertumbuhan.

Pertimbangan-pertimbangan ini bersama dengan izin konsumen, keunggulan kompetitif dan positioning merek, akan membantu menegaskan sektor-sektor tertentu di mana merek tersebut cenderung memiliki keberhasilan ekspansi terbaik dan dapat bergerak maju.

Kedua, pahami dasar Anda untuk ekspansi.

Setelah Anda mengidentifikasi mengapa Anda perlu memperluas dan mungkin jangka waktu yang harus Anda lakukan, hal yang paling penting yang harus Anda ketahui adalah gagasan penting yang mendukung persepsi konsumen terhadap merek tersebut.

Ide itu harus sederhana dan jelas, tetapi juga harus memiliki ruang gerak yang cukup untuk meregangkan tujuan merek. Itu harus cukup universal untuk diakui dan dihargai, dan cukup spesifik untuk menjadi khas dan dicari. Jika Anda memiliki aspirasi untuk mengambil tempat merek Anda, memaku dan menetapkannya sangat penting untuk kesuksesan. Tanpa titik ekspansi yang kuat untuk mendukung ke mana Anda pergi, rencana pertumbuhan Anda berisiko menciptakan kebingungan, mengurangi nilai merek dan mengikis hubungan emosional.

Identifikasi apa yang Anda bawa (bukan hanya apa yang ingin Anda jual).

Faktor terakhir yang perlu dipertimbangkan adalah kontribusi. Jika Anda ingin memperluas, apa yang akan ditambahkan kehadiran Anda ke sektor-sektor yang ingin Anda ekspansi? Jika jawaban Anda lebih bersaing atau karena waktu yang tepat menurut Anda (tetapi mungkin tidak benar), tidak ada alasan untuk mencoba untuk tumbuh lebih dalam (melalui penetrasi pasar) dan atau lebih luas (melalui diversifikasi).

Perluasan merek Anda melibatkan lebih dari sekadar "iseng"; merek Anda membutuhkan daya tahan di area yang ingin Anda masuki. Jika merek hanya dianggap sebagai penghias yang sementara dan tidak dipikirkan secara luas, kegagalan siap menerkam Anda. Lebih jauh lagi, jika merek tidak berkontribusi sesuatu yang berharga untuk sektor baru melalui asosiasi dan harapan, maka sejujurnya tidak ada bisnis di sana.

Masuknya merek Anda ke pasar harus "sesuai" dengan apa yang diharapkan oleh konsumen, tetapi merek tersebut juga harus mampu mencapai keunggulan kompetitif di sektor itu. Memperluas ke kategori baru harus memperkuat posisi sambil menggabungkan pencerminan persepsi konsumen. Memasuki sektor di mana merek memiliki keunggulan kompetitif tertentu berdasarkan persepsi konsumen tentu menciptakan pelanggan yang kuat dan menghasilkan asosiasi yang positif dan berpotensi menguntungkan dalam kategori baru yang kemudian dapat melakukan diversifikasi aliran pendapatan.

Tag: Tips Bisnis

Penulis/Editor: Clara Aprilia Sukandar

Foto: Unsplash/Olu Eletu

Kurs Rupiah

Mata Uang Simbol Nilai Jual Beli
Arab Saudi Riyal SAR 1.00 3,972.48 3,932.70
British Pound GBP 1.00 19,766.67 19,568.83
China Yuan CNY 1.00 2,179.44 2,157.79
Dolar Amerika Serikat USD 1.00 14,898.00 14,750.00
Dolar Australia AUD 1.00 10,860.64 10,751.28
Dolar Hong Kong HKD 1.00 1,904.46 1,885.47
Dolar Singapura SGD 1.00 10,919.89 10,810.61
EURO Spot Rate EUR 1.00 17,552.82 17,372.55
Ringgit Malaysia MYR 1.00 3,609.89 3,570.56
Yen Jepang JPY 100.00 13,234.43 13,099.47

Ringkasan BEI

No Name Today Change Stock
1 Composite Index 5931.266 57.669 602
2 Agriculture 1584.135 11.004 20
3 Mining 1936.077 20.470 46
4 Basic Industry and Chemicals 810.673 14.455 71
5 Miscellanous Industry 1272.514 15.152 45
6 Consumer Goods 2477.630 29.722 47
7 Cons., Property & Real Estate 421.938 0.005 68
8 Infrastruc., Utility & Trans. 1029.500 5.998 69
9 Finance 1067.861 11.961 91
10 Trade & Service 821.943 1.167 145
No Code Prev Close Change %
1 BKDP 62 83 21 33.87
2 HDTX 172 218 46 26.74
3 DIGI 424 530 106 25.00
4 PANI 246 306 60 24.39
5 KPAL 442 530 88 19.91
6 TRUS 170 200 30 17.65
7 OKAS 195 222 27 13.85
8 DYAN 88 100 12 13.64
9 MINA 464 525 61 13.15
10 ARTO 137 154 17 12.41
No Code Prev Close Change %
1 CNTX 680 580 -100 -14.71
2 DNAR 310 266 -44 -14.19
3 DSSA 16,300 14,000 -2,300 -14.11
4 GLOB 160 140 -20 -12.50
5 RELI 262 234 -28 -10.69
6 INPP 660 590 -70 -10.61
7 SRAJ 139 125 -14 -10.07
8 BULL 169 153 -16 -9.47
9 YPAS 700 635 -65 -9.29
10 ALMI 350 320 -30 -8.57
No Code Prev Close Change %
1 PNLF 238 232 -6 -2.52
2 BMTR 406 406 0 0.00
3 KPIG 710 690 -20 -2.82
4 BBRI 3,000 3,090 90 3.00
5 DYAN 88 100 12 13.64
6 BHIT 88 90 2 2.27
7 TLKM 3,550 3,600 50 1.41
8 INKP 17,850 18,300 450 2.52
9 ADRO 1,740 1,805 65 3.74
10 PGAS 2,020 2,080 60 2.97