Portal Berita Ekonomi Senin, 21 Januari 2019

Perspektif Baru Bisnis & Ekonomi

  • icon facebook kecil
  • icon twitter kecil
  • icon feed kecil
  • icon youtube kecil
  • icon email kecil
Executive Brief
  • 09:20 WIB. Bakti - Bakti Kemenkominfo tahun ini incar pendapatan Rp3,1 triliun.
  • 09:19 WIB. Xiaomi - Xiaomi mau gempur pasar Afrika tahun ini.
  • 09:19 WIB. Samsung - Samsung Galaxy S10+ punya RAM dan memori super besar.
  • 09:17 WIB. NASA - NASA umumkan kerja sama dengan China untuk eksplorasi bulan.
  • 09:17 WIB. Netflix - Netflix terus rogoh triliunan buat produksi serial orisinal.
  • 09:15 WIB. Google - Google Maps punya fitur baru bisa cegah terkena tilang.
  • 09:01 WIB. IHSG - IHSG dibuka menguat 0,01% ke level 6.448,54 di awal pekan ini.
  • 08:31 WIB. Fortnite - Fortnite raih pendapatan Rp34 triliun di 2018, lebih tinggi dari PUBG.
  • 08:30 WIB. WhatsApp - Pasang stiker di WhatsApp bakal bisa lewat keyboard Google.
  • 07:19 WIB. Facebook - Facebook luncurkan fitur petisi online.
  • 07:17 WIB. Youtube - Youtube larang video challenge dan prank yang berbahaya.
  • 07:16 WIB. AS - Parlemen AS rancang RUU larangan penjualan komponen ke ZTE dan Huawei.
  • 07:13 WIB. Apple - Perselisihan Apple dan Qualcomm ternyata gara-gara software.
  • 06:30 WIB. WeChat - WeChat kabarnya segera ekspos pengutang di China.
  • 06:19 WIB. Netflix - Pelanggan Netflix tembus 139 juta.

Layakkah Brand yang Anda Miliki Diperluas?

Foto Berita Layakkah Brand yang Anda Miliki Diperluas?
Warta Ekonomi.co.id, Jakarta -

Setiap merek yang pernah dibuat, diusahakan untuk diperluas baik oleh ukuran internal maupun eksternal. Banyak yang ingin melampaui apa yang saat ini dikenal dalam kategori, pasar, dan saluran yang mereka yakini akan meningkatkan kehadiran, keuntungan, kesadaran, kepercayaan, dan akhirnya kesetiaan merek mereka.

Namun, memperluas merek adalah usaha yang lebih kompleks daripada yang diakui banyak pengusaha. Diperlukan pemahaman tiga titik yang benar tentang keberadaan merek tersebut.

Pertama, pahami motif bisnis Anda dan kemampuan untuk berkembang.

Meskipun telah terjadi proliferasi merek di seluruh dunia, hanya sedikit yang berpartisipasi dalam sektor-sektor di mana pertumbuhan organik berarti mereka mampu mencapai target pertumbuhan. Sebagian besar ketika berada pada tahap tertentu perlu melihat pertumbuhan yang mampu mereka dapatkan. 

Sebelum menentukan keputusan untuk perluasan tersebut, Anda perlu memperhatikan pertumbuhan bisnis Anda, panjang siklus bisnis, faktor langsung dan tidak langsung yang mempengaruhi permintaan dan profitabilitas di sektor ini, halangan regulasi untuk memasuki sektor ini, serta dampak lingkungan politik saat ini terhadap pertumbuhan.

Pertimbangan-pertimbangan ini bersama dengan izin konsumen, keunggulan kompetitif dan positioning merek, akan membantu menegaskan sektor-sektor tertentu di mana merek tersebut cenderung memiliki keberhasilan ekspansi terbaik dan dapat bergerak maju.

Kedua, pahami dasar Anda untuk ekspansi.

Setelah Anda mengidentifikasi mengapa Anda perlu memperluas dan mungkin jangka waktu yang harus Anda lakukan, hal yang paling penting yang harus Anda ketahui adalah gagasan penting yang mendukung persepsi konsumen terhadap merek tersebut.

Ide itu harus sederhana dan jelas, tetapi juga harus memiliki ruang gerak yang cukup untuk meregangkan tujuan merek. Itu harus cukup universal untuk diakui dan dihargai, dan cukup spesifik untuk menjadi khas dan dicari. Jika Anda memiliki aspirasi untuk mengambil tempat merek Anda, memaku dan menetapkannya sangat penting untuk kesuksesan. Tanpa titik ekspansi yang kuat untuk mendukung ke mana Anda pergi, rencana pertumbuhan Anda berisiko menciptakan kebingungan, mengurangi nilai merek dan mengikis hubungan emosional.

Identifikasi apa yang Anda bawa (bukan hanya apa yang ingin Anda jual).

Faktor terakhir yang perlu dipertimbangkan adalah kontribusi. Jika Anda ingin memperluas, apa yang akan ditambahkan kehadiran Anda ke sektor-sektor yang ingin Anda ekspansi? Jika jawaban Anda lebih bersaing atau karena waktu yang tepat menurut Anda (tetapi mungkin tidak benar), tidak ada alasan untuk mencoba untuk tumbuh lebih dalam (melalui penetrasi pasar) dan atau lebih luas (melalui diversifikasi).

Perluasan merek Anda melibatkan lebih dari sekadar "iseng"; merek Anda membutuhkan daya tahan di area yang ingin Anda masuki. Jika merek hanya dianggap sebagai penghias yang sementara dan tidak dipikirkan secara luas, kegagalan siap menerkam Anda. Lebih jauh lagi, jika merek tidak berkontribusi sesuatu yang berharga untuk sektor baru melalui asosiasi dan harapan, maka sejujurnya tidak ada bisnis di sana.

Masuknya merek Anda ke pasar harus "sesuai" dengan apa yang diharapkan oleh konsumen, tetapi merek tersebut juga harus mampu mencapai keunggulan kompetitif di sektor itu. Memperluas ke kategori baru harus memperkuat posisi sambil menggabungkan pencerminan persepsi konsumen. Memasuki sektor di mana merek memiliki keunggulan kompetitif tertentu berdasarkan persepsi konsumen tentu menciptakan pelanggan yang kuat dan menghasilkan asosiasi yang positif dan berpotensi menguntungkan dalam kategori baru yang kemudian dapat melakukan diversifikasi aliran pendapatan.

Tag: Tips Bisnis

Penulis/Editor: Clara Aprilia Sukandar

Foto: Unsplash/Olu Eletu

Kurs Rupiah

Mata Uang Simbol Nilai Jual Beli
Arab Saudi Riyal SAR 1.00 3,909.74 3,869.89
British Pound GBP 1.00 18,754.69 18,562.19
China Yuan CNY 1.00 2,114.10 2,093.06
Dolar Amerika Serikat USD 1.00 14,667.00 14,521.00
Dolar Australia AUD 1.00 10,673.18 10,561.12
Dolar Hong Kong HKD 1.00 1,872.96 1,854.27
Dolar Singapura SGD 1.00 10,659.93 10,553.05
EURO Spot Rate EUR 1.00 16,630.91 16,462.46
Ringgit Malaysia MYR 1.00 3,501.31 3,462.33
Yen Jepang JPY 100.00 12,933.86 12,801.73

Ringkasan BEI

No Name Today Change Stock
1 Composite Index 6448.156 24.376 627
2 Agriculture 1583.292 -1.764 21
3 Mining 1880.920 11.361 47
4 Basic Industry and Chemicals 889.696 -3.628 71
5 Miscellanous Industry 1443.379 27.257 46
6 Consumer Goods 2607.292 -13.145 51
7 Cons., Property & Real Estate 471.624 -0.108 74
8 Infrastruc., Utility & Trans. 1149.241 6.910 71
9 Finance 1234.248 10.015 91
10 Trade & Service 797.089 4.778 155
No Code Prev Close Change %
1 CLAY 180 306 126 70.00
2 NATO 103 175 72 69.90
3 SQMI 306 382 76 24.84
4 KMTR 268 334 66 24.63
5 JIHD 476 590 114 23.95
6 INRU 640 785 145 22.66
7 TNCA 206 250 44 21.36
8 INCF 296 358 62 20.95
9 DUTI 3,630 4,390 760 20.94
10 PADI 920 1,090 170 18.48
No Code Prev Close Change %
1 TFCO 735 620 -115 -15.65
2 OCAP 266 226 -40 -15.04
3 YPAS 660 575 -85 -12.88
4 CTTH 126 110 -16 -12.70
5 MFMI 725 635 -90 -12.41
6 BUKK 2,000 1,800 -200 -10.00
7 PYFA 180 163 -17 -9.44
8 TIRA 270 250 -20 -7.41
9 STTP 3,750 3,490 -260 -6.93
10 ASJT 300 280 -20 -6.67
No Code Prev Close Change %
1 INPC 79 80 1 1.27
2 UNTR 26,850 26,925 75 0.28
3 INDY 2,090 2,180 90 4.31
4 ASII 8,275 8,475 200 2.42
5 TLKM 3,990 4,020 30 0.75
6 BUMI 164 174 10 6.10
7 BBRI 3,810 3,820 10 0.26
8 KPAS 210 208 -2 -0.95
9 ERAA 2,310 2,310 0 0.00
10 TSPC 1,600 1,575 -25 -1.56