Portal Berita Ekonomi Kamis, 20 September 2018

Perspektif Baru Bisnis & Ekonomi

  • icon facebook kecil
  • icon twitter kecil
  • icon feed kecil
  • icon youtube kecil
  • icon email kecil
Executive Brief
  • 22:10 WIB. PHE - PHE berharap roduksi lapangan YY menghasilkan minyak dan gas bumi rata-rata harian sebesar 3.750 BPH.
  • 22:09 WIB. PHE - Produksi dari lapangan YY diharapkan dapat mulai dialirkan pada akhhir 2019.
  • 22:07 WIB. PHE - Pertamina Hulu Energi telah memulai tahap fabrikasi anjungan lepas pantai YYA di Lapangan YY, Handil, Kutai Kartanegara, Kaltim.
  • 21:24 WIB. BTN - BTN bersinergi dengan RNI dengan memberikan berbagai fasilitas pembiayaan kepada RNI.
  • 21:21 WIB. BTN - BTN akan bersinergi dengan berbagai pihak termasuk dengan BUMN lain untuk kejar penyaluran kredit komersial hingga akhir tahun ini.
  • 21:18 WIB. AP II - Awaluddin merinci dana yang dikeluarkan untuk membangun terminal baru di Bandara Tjilik Riwut mencapai Rp400-500 miliar. 
  • 21:16 WIB. AP II - AP II berharap penyelesaian pembiayaan keempat bandara bisa terlaksana pada 2019.
  • 21:15 WIB. AP II - AP II mengalokasikan dana investasi diperkirakan Rp1,7 triliun untuk bangun 4 bandara.
  • 21:13 WIB. AP II - AP II menggandeng PINA untuk mempercepat pembiayaan pengembangan empat bandara.
  • 21:08 WIB. BUMN - Imam A Putro: setoran dividen 2019, sebesar Rp 44,7 triliun adalah dari BUMN dan Rp850 miliar dari BUMN di bawah pembinaan Kemenkeu.
  • 21:07 WIB. HK - HK mengatakan, dengan diaplikasikannya integrasi JORR, pengguna jalan dari Tanjung Priok ke arah Kapuk kini hanya membayar sekali.
  • 20:46 WIB. BNI AM - Produk reksa dana pasar uang BNI AM mendapatkan penghargaan sebagai Reksa Dana Pasar Uang Terbaik. 
  • 20:14 WIB. ManageEngine - ManageEngine luncurkan Browser Security Plus.
  • 20:12 WIB. Oppo - Oppo F9 Starry Purple resmi meluncur di Indonesia.

Bagaimana Cara Memasarkan Brand ke Gen Z? Berikut Penjelasannya

Foto Berita Bagaimana Cara Memasarkan Brand ke Gen Z? Berikut Penjelasannya
Warta Ekonomi.co.id, Jakarta -

Dalam artikel kali ini, bukan lagi Generasi Millenial yang menjadi objek pembahasan, melainkan Gen Z. Sekarang waktunya Anda mengenal Gen Z.

Generasi Z adalah mereka yang lahir antara tahun 1995 dan 2012, dan diperkirakan akan mencapai 40% dari semua konsumen pada tahun 2020. Meskipun mereka merupakan “pribumi digital”—pembeli yang sadar harga. Apabila generasi milenium telah memonopoli sorotan pemasaran cukup lama, saat ini Gen Z sangat layak untuk diketahui.

Untuk mendapatkan wawasan tentang generasi ini, MNI Targeted Media Inc menugaskan untuk meneliti perilaku Gen Z, mensurvei para siswa di universitas-universitas besar tentang konsumsi media mereka. Mereka mengidentifikasi tujuh ciri utama generasi ini, yang meliputi ketergantungan besar mereka pada media sosial, rasa takut kehilangan, harga tinggi untuk dampak sosial, harapan percakapan, dan keterbukaan pikiran.

Dalam twist yang menarik, MNI menemukan bahwa Gen Z secara mengejutkan bergantung pada cetak. Bahkan, mereka menghabiskan lebih banyak waktu membaca surat kabar dan majalah fisik tanpa gangguan daripada yang mereka lakukan di media sosial, situs web, dan blog.

Kemudian, berdasarkan analisisnya tentang generasi ini, MNI memformulasikan lima "hukum" pemasaran ke Gen Z yang menawarkan wawasan berguna dan takeaway yang dapat ditindaklanjuti:

Pertahankan konten khusus platform Anda

Tidaklah mengherankan, Gen Z sangat terhubung—sebagian besar karena mereka menggunakan platform media sosial dan kemampuan untuk mengakses Google. MNI menemukan bahwa konsumen ini mudah menavigasi antara Twitter, Facebook, Instagram, dan Snapchat. Namun, penggunaan masing-masing platform itu spesifik. Mereka menggunakan Facebook untuk mendapatkan pembaruan umum; Twitter untuk berita terbaru; Snapchat untuk membagikan momen-momen kehidupan nyata; dan Instagram untuk menampilkan diri aspiratif mereka.

Dengan melihat hasil survey tersebut, sesuaikan pesan Anda ke setiap platform karena Gen Z ingin melihat bahwa Anda memahaminya, yang tercermin dalam bagaimana mereka menggunakan media sosial. Pesan Anda harus pas dengan mulus dan tepat dalam saluran sosial tertentu untuk menciptakan koneksi yang asli.

Jadilah yang autentik

Kesetiaan terhadap merek dan pilihan membeli mereka langsung mencerminkan sistem gen Z. Gen Z memberikan penghargaan kepada merek-merek yang mengambil posisi yang kuat pada isu-isu (asalkan sesuai dengan nilai-nilai mereka). Mereka ingin melihat bahwa merek benar-benar peduli, dan ini berarti menjadi autentik. Merek harus memiliki sudut pandang yang jelas dan stabil yang tidak mengabaikan berdasarkan keadaan atau platform.

Untuk terhubung dengan Gen Z, merek harus bersedia untuk berdiri pada isu-isu yang kompleks dan bahkan kontroversial. Kemudian, mereka perlu mempertahankan posisi yang jelas dan percaya diri sambil benar-benar menarik konsumen untuk menunjukkan bahwa merek "berjuang melawan kebaikan" dengan mereka, berdampingan.

Biarkan mereka membuat konten Anda

Dibesarkan di dunia influencer, Gen-Z suka melihat rekan-rekan mereka menggunakan produk. Mereka juga suka memposting konten ke saluran mereka sendiri dan membuatnya mendapatkan perhatian. Dukungan selebriti dan ahli kurang memiliki nilai bagi mereka daripada teman-teman atau influencer yang mereka ikuti di media sosial.

Jadi, berikan kesempatan kepada konsumen ini untuk membuat dan membagikan konten mereka sendiri di sekitar produk atau merek Anda. Semakin sedikit kontrol yang Anda pertahankan atas konten, semakin baik. Mengizinkan Gen Z untuk memposting apa yang mereka inginkan, bagaimana mereka mau, akan lebih baik mendukung.

Jangan lupa harga

Studi MNI, 72% dari konsumen Gen Z mengatakan bahwa biaya adalah faktor yang paling penting ketika melakukan pembelian. Mereka menggunakan internet untuk membandingkan harga, dan tidak ada jumlah pemasaran yang dapat menarik mereka kecuali harganya pas di kantong Gen Z.

Kenali pasar dan pesaing Anda setidaknya sebaik yang mereka lakukan. Intinya, dapatkan harga itu dengan benar dan pas.

Bawa digital di dunia nyata

Pembeli Gen Z saat ini 60% lebih suka pergi ke toko daripada berbelanja online, namun meskipun mereka berbelanja di toko, mereka tetap membandingkan harga dengan aplikasi toko yang ada di gawai mereka. Mereka tidak bisa terpisahkan dari dunia digital.

Alagkah baiknya apabila Anda mempertimbangkan kerajinan pemasaran Anda untuk menangkap audiens ini dan menambahkan fitur-fitur baru ke dalam aplikasi Anda untuk menjembatani kedua dunia dengan mulus seperti yang mereka lakukan. Dengan Gen Z, interaksi kehidupan nyata dan integrasi teknologi langkah yang cerdas.

Seperti yang ditunjukkan MNI, generasi ini bukanlah Millennials 2.0. Sebaliknya, mereka adalah kekuatan yang berbeda yang membuat pilihan canggih tentang identitas, tujuan, dan nilai-nilai. Mereka menghabiskan hidup mereka dikelilingi oleh konten digital dan mereka tahu cara menyaring apa pun yang tidak memiliki nada, bahasa, dan relevansi yang tepat.

Untuk memasarkan ke Gen Z, merek yang paling bersedia mendengarkan suara dan preferensi mereka dan berkomunikasi secara autentik di seluruh platform digital dan melalui pengalaman dunia nyatalah yang akan mereka lirik.

Jika Anda mendapatkan pesan dan media yang tepat, mereka akan membalas Anda. Dan jika Anda tidak melakukannya, mereka akan memberi tahu Anda. Jadilah nyata, tanggapi, dan pertahankan nilai-nilai bersama dan koneksi yang benar untuk hubungan yang paling bermanfaat dengan Generasi Z.

Tag: Entrepreneur

Penulis/Editor: Clara Aprilia Sukandar

Foto: Unsplash/Aaron

Kurs Rupiah

Mata Uang Simbol Nilai Jual Beli
Arab Saudi Riyal SAR 1.00 3,991.68 3,951.90
British Pound GBP 1.00 19,685.55 19,482.04
China Yuan CNY 1.00 2,183.20 2,161.62
Dolar Amerika Serikat USD 1.00 14,970.00 14,822.00
Dolar Australia AUD 1.00 10,820.32 10,705.93
Dolar Hong Kong HKD 1.00 1,908.05 1,889.16
Dolar Singapura SGD 1.00 10,924.62 10,814.24
EURO Spot Rate EUR 1.00 17,459.51 17,283.93
Ringgit Malaysia MYR 1.00 3,614.20 3,575.87
Yen Jepang JPY 100.00 13,327.99 13,192.70

Ringkasan BEI

No Name Today Change Stock
1 Composite Index 5873.597 61.807 602
2 Agriculture 1573.131 -18.171 20
3 Mining 1915.607 8.625 46
4 Basic Industry and Chemicals 796.218 16.285 71
5 Miscellanous Industry 1257.362 55.238 45
6 Consumer Goods 2447.908 35.684 47
7 Cons., Property & Real Estate 421.933 1.870 68
8 Infrastruc., Utility & Trans. 1023.502 -1.264 69
9 Finance 1055.900 6.888 91
10 Trade & Service 820.776 7.323 145
No Code Prev Close Change %
1 PANI 183 246 63 34.43
2 PADI 500 625 125 25.00
3 TFCO 680 850 170 25.00
4 DIGI 340 424 84 24.71
5 JSPT 1,200 1,450 250 20.83
6 BULL 141 169 28 19.86
7 PGLI 210 248 38 18.10
8 TCPI 3,020 3,480 460 15.23
9 ABMM 2,040 2,290 250 12.25
10 KPAL 394 442 48 12.18
No Code Prev Close Change %
1 ARTO 179 137 -42 -23.46
2 PNSE 850 665 -185 -21.76
3 AKPI 970 770 -200 -20.62
4 TAMU 4,290 3,590 -700 -16.32
5 MINA 550 464 -86 -15.64
6 COWL 515 448 -67 -13.01
7 TRUS 195 170 -25 -12.82
8 NICK 146 130 -16 -10.96
9 AGRS 260 232 -28 -10.77
10 MGNA 57 51 -6 -10.53
No Code Prev Close Change %
1 BMTR 384 406 22 5.73
2 SRSN 85 82 -3 -3.53
3 KPIG 715 710 -5 -0.70
4 PNLF 226 238 12 5.31
5 TLKM 3,570 3,550 -20 -0.56
6 BBRI 2,940 3,000 60 2.04
7 ASII 7,025 7,400 375 5.34
8 ERAA 2,470 2,510 40 1.62
9 ENRG 127 136 9 7.09
10 BBCA 24,000 24,000 0 0.00