Portal Berita Ekonomi Rabu, 20 Februari 2019

Perspektif Baru Bisnis & Ekonomi

  • icon facebook kecil
  • icon twitter kecil
  • icon feed kecil
  • icon youtube kecil
  • icon email kecil
Executive Brief
  • 20:32 WIB. Bulog - Bulog berharap pelepasan cadangan beras pemerintah dicarikan saluran baru.
  • 20:31 WIB. AP Kargo - AP Kargo sedang mengalami penurunan volume kargo kelolaan hingga 20% pada Januari 2019.
  • 20:31 WIB. Pelni - Pelni menyediakan layanan Redpack untuk memudahkan penumpang hingga UMKM.
  • 20:31 WIB. BRI -  BRI mengincar dua perusahaan asuransi umum.
  • 20:30 WIB. ANTM - Antam berharap bisa meraih kuota ekspor bijih nikel kadar rendah hingga 5 juta ton per tahun.
  • 20:28 WIB. RAJA - Rukun Raharja memiliki peluang untuk melanjutkan kontrak dengan PLN di 2019.
  • 20:27 WIB. Pindad - Pindad mencapai laba bersih hingga 3 digit sepanjang 2018.
  • 20:27 WIB. Mandiri - Mandiri mampu menjual ST003 sebanyak Rp773 miliar.
  • 20:26 WIB. BTN - BTN meraup Rp80 miliar dari penjualan ST003 dari target Rp75 miliar.
  • 20:19 WIB. BRI - BRI meminta relaksasi aturan BMPK untuk menyalurkan kredit kepada BUMN.
  • 20:02 WIB. BNI - BNI berharap kelonggaran batas maksimum pemberian kredit khusus untuk kredit infrastruktur.
  • 20:01 WIB. Pelindo II - Pelindo II rencanakan lepas saham Pelabuhan Tanjung Priok ke publik lewat IPO.
  • 19:57 WIB. Pelindo II - Pelindo II catat laba bersih Rp 2,43 triliun pada 2018.
  • 19:55 WIB. Pelindo II - Saat ini seluruh transaksi di Pelindo II sudah cashless.
  • 19:51 WIB. Pelindo II - Pelindo II sedang menyiapkan aplikasi digital.

Bagaimana Cara Memasarkan Brand ke Gen Z? Berikut Penjelasannya

Foto Berita Bagaimana Cara Memasarkan Brand ke Gen Z? Berikut Penjelasannya
Warta Ekonomi.co.id, Jakarta -

Dalam artikel kali ini, bukan lagi Generasi Millenial yang menjadi objek pembahasan, melainkan Gen Z. Sekarang waktunya Anda mengenal Gen Z.

Generasi Z adalah mereka yang lahir antara tahun 1995 dan 2012, dan diperkirakan akan mencapai 40% dari semua konsumen pada tahun 2020. Meskipun mereka merupakan “pribumi digital”—pembeli yang sadar harga. Apabila generasi milenium telah memonopoli sorotan pemasaran cukup lama, saat ini Gen Z sangat layak untuk diketahui.

Untuk mendapatkan wawasan tentang generasi ini, MNI Targeted Media Inc menugaskan untuk meneliti perilaku Gen Z, mensurvei para siswa di universitas-universitas besar tentang konsumsi media mereka. Mereka mengidentifikasi tujuh ciri utama generasi ini, yang meliputi ketergantungan besar mereka pada media sosial, rasa takut kehilangan, harga tinggi untuk dampak sosial, harapan percakapan, dan keterbukaan pikiran.

Dalam twist yang menarik, MNI menemukan bahwa Gen Z secara mengejutkan bergantung pada cetak. Bahkan, mereka menghabiskan lebih banyak waktu membaca surat kabar dan majalah fisik tanpa gangguan daripada yang mereka lakukan di media sosial, situs web, dan blog.

Kemudian, berdasarkan analisisnya tentang generasi ini, MNI memformulasikan lima "hukum" pemasaran ke Gen Z yang menawarkan wawasan berguna dan takeaway yang dapat ditindaklanjuti:

Pertahankan konten khusus platform Anda

Tidaklah mengherankan, Gen Z sangat terhubung—sebagian besar karena mereka menggunakan platform media sosial dan kemampuan untuk mengakses Google. MNI menemukan bahwa konsumen ini mudah menavigasi antara Twitter, Facebook, Instagram, dan Snapchat. Namun, penggunaan masing-masing platform itu spesifik. Mereka menggunakan Facebook untuk mendapatkan pembaruan umum; Twitter untuk berita terbaru; Snapchat untuk membagikan momen-momen kehidupan nyata; dan Instagram untuk menampilkan diri aspiratif mereka.

Dengan melihat hasil survey tersebut, sesuaikan pesan Anda ke setiap platform karena Gen Z ingin melihat bahwa Anda memahaminya, yang tercermin dalam bagaimana mereka menggunakan media sosial. Pesan Anda harus pas dengan mulus dan tepat dalam saluran sosial tertentu untuk menciptakan koneksi yang asli.

Jadilah yang autentik

Kesetiaan terhadap merek dan pilihan membeli mereka langsung mencerminkan sistem gen Z. Gen Z memberikan penghargaan kepada merek-merek yang mengambil posisi yang kuat pada isu-isu (asalkan sesuai dengan nilai-nilai mereka). Mereka ingin melihat bahwa merek benar-benar peduli, dan ini berarti menjadi autentik. Merek harus memiliki sudut pandang yang jelas dan stabil yang tidak mengabaikan berdasarkan keadaan atau platform.

Untuk terhubung dengan Gen Z, merek harus bersedia untuk berdiri pada isu-isu yang kompleks dan bahkan kontroversial. Kemudian, mereka perlu mempertahankan posisi yang jelas dan percaya diri sambil benar-benar menarik konsumen untuk menunjukkan bahwa merek "berjuang melawan kebaikan" dengan mereka, berdampingan.

Biarkan mereka membuat konten Anda

Dibesarkan di dunia influencer, Gen-Z suka melihat rekan-rekan mereka menggunakan produk. Mereka juga suka memposting konten ke saluran mereka sendiri dan membuatnya mendapatkan perhatian. Dukungan selebriti dan ahli kurang memiliki nilai bagi mereka daripada teman-teman atau influencer yang mereka ikuti di media sosial.

Jadi, berikan kesempatan kepada konsumen ini untuk membuat dan membagikan konten mereka sendiri di sekitar produk atau merek Anda. Semakin sedikit kontrol yang Anda pertahankan atas konten, semakin baik. Mengizinkan Gen Z untuk memposting apa yang mereka inginkan, bagaimana mereka mau, akan lebih baik mendukung.

Jangan lupa harga

Studi MNI, 72% dari konsumen Gen Z mengatakan bahwa biaya adalah faktor yang paling penting ketika melakukan pembelian. Mereka menggunakan internet untuk membandingkan harga, dan tidak ada jumlah pemasaran yang dapat menarik mereka kecuali harganya pas di kantong Gen Z.

Kenali pasar dan pesaing Anda setidaknya sebaik yang mereka lakukan. Intinya, dapatkan harga itu dengan benar dan pas.

Bawa digital di dunia nyata

Pembeli Gen Z saat ini 60% lebih suka pergi ke toko daripada berbelanja online, namun meskipun mereka berbelanja di toko, mereka tetap membandingkan harga dengan aplikasi toko yang ada di gawai mereka. Mereka tidak bisa terpisahkan dari dunia digital.

Alagkah baiknya apabila Anda mempertimbangkan kerajinan pemasaran Anda untuk menangkap audiens ini dan menambahkan fitur-fitur baru ke dalam aplikasi Anda untuk menjembatani kedua dunia dengan mulus seperti yang mereka lakukan. Dengan Gen Z, interaksi kehidupan nyata dan integrasi teknologi langkah yang cerdas.

Seperti yang ditunjukkan MNI, generasi ini bukanlah Millennials 2.0. Sebaliknya, mereka adalah kekuatan yang berbeda yang membuat pilihan canggih tentang identitas, tujuan, dan nilai-nilai. Mereka menghabiskan hidup mereka dikelilingi oleh konten digital dan mereka tahu cara menyaring apa pun yang tidak memiliki nada, bahasa, dan relevansi yang tepat.

Untuk memasarkan ke Gen Z, merek yang paling bersedia mendengarkan suara dan preferensi mereka dan berkomunikasi secara autentik di seluruh platform digital dan melalui pengalaman dunia nyatalah yang akan mereka lirik.

Jika Anda mendapatkan pesan dan media yang tepat, mereka akan membalas Anda. Dan jika Anda tidak melakukannya, mereka akan memberi tahu Anda. Jadilah nyata, tanggapi, dan pertahankan nilai-nilai bersama dan koneksi yang benar untuk hubungan yang paling bermanfaat dengan Generasi Z.

Tag: Entrepreneur

Penulis/Editor: Clara Aprilia Sukandar

Foto: Unsplash/Aaron

Kurs Rupiah

Mata Uang Simbol Nilai Jual Beli
Arab Saudi Riyal SAR 1.00 3,766.77 3,728.54
British Pound GBP 1.00 18,468.44 18,283.99
China Yuan CNY 1.00 2,090.80 2,070.07
Dolar Amerika Serikat USD 1.00 14,125.00 13,985.00
Dolar Australia AUD 1.00 10,136.10 10,034.24
Dolar Hong Kong HKD 1.00 1,799.66 1,781.76
Dolar Singapura SGD 1.00 10,456.77 10,349.29
EURO Spot Rate EUR 1.00 16,040.35 15,877.17
Ringgit Malaysia MYR 1.00 3,474.78 3,436.12
Yen Jepang JPY 100.00 12,744.74 12,615.01

Ringkasan BEI

No Name Today Change Stock
1 Composite Index 6512.784 18.117 627
2 Agriculture 1601.214 -11.059 21
3 Mining 1907.000 12.070 47
4 Basic Industry and Chemicals 893.650 14.153 71
5 Miscellanous Industry 1359.890 0.132 46
6 Consumer Goods 2660.281 3.855 51
7 Cons., Property & Real Estate 458.747 4.624 74
8 Infrastruc., Utility & Trans. 1206.870 -9.689 71
9 Finance 1236.721 2.980 91
10 Trade & Service 825.628 2.708 155
No Code Prev Close Change %
1 LEAD 75 92 17 22.67
2 PSDN 222 260 38 17.12
3 MPPA 306 356 50 16.34
4 CSAP 520 600 80 15.38
5 NATO 515 590 75 14.56
6 AKSI 352 390 38 10.80
7 TALF 300 332 32 10.67
8 ARTA 890 980 90 10.11
9 INTP 18,000 19,500 1,500 8.33
10 SIPD 955 1,030 75 7.85
No Code Prev Close Change %
1 ALDO 2,510 1,900 -610 -24.30
2 PUDP 442 356 -86 -19.46
3 SIMA 300 250 -50 -16.67
4 YULE 208 175 -33 -15.87
5 TRIO 250 214 -36 -14.40
6 RELI 236 206 -30 -12.71
7 KONI 438 386 -52 -11.87
8 INCF 360 322 -38 -10.56
9 SMDM 188 170 -18 -9.57
10 CLAY 1,700 1,540 -160 -9.41
No Code Prev Close Change %
1 BMRI 7,200 7,100 -100 -1.39
2 FREN 288 284 -4 -1.39
3 JPFA 2,440 2,310 -130 -5.33
4 ANTM 1,025 1,060 35 3.41
5 BBCA 26,900 27,500 600 2.23
6 LEAD 75 92 17 22.67
7 TLKM 3,920 3,870 -50 -1.28
8 ADRO 1,295 1,345 50 3.86
9 GIAA 474 482 8 1.69
10 BBRI 3,910 3,890 -20 -0.51