Portal Berita Ekonomi Sabtu, 25 Mei 2019

Perspektif Baru Bisnis & Ekonomi

  • icon facebook kecil
  • icon twitter kecil
  • icon feed kecil
  • icon youtube kecil
  • icon email kecil
Executive Brief
  • 22:59 WIB. Panasonic - Panasonic belum putus suplai ke Huawei.
  • 22:58 WIB. Huawei - Penjualan ponsel Huawei diduga turun 25% tahun ini.
  • 22:55 WIB. Trump - Donal Trump isaratkan mau bernegosiasi dengan China soal pembatasan bisnis Huawei.
  • 22:53 WIB. Huawei - Operator Inggris, EE dan Vodafone serta operator Jepang, SoftBank dan KDDI tunda peluncuran ponsel 5G Huawei.
  • 22:51 WIB. Huawei - Amerika Seikat dorong Korsel untuk blokir Huawei.
  • 22:50 WIB. China vs AS - Perusahaan AS di China cemas jadi sasaran balas dendam.
  • 22:48 WIB. Samsung - Samsung mau rilis ponsel tahan banting bulan depan.
  • 22:47 WIB. Huawei - Disetop Google dan Microsoft, sistem operasi Huawei siap meluncur kuartal IV tahun ini di China.
  • 22:44 WIB. SpaceX - SpaceX akhirnya sukses kirim 60 satelit internet Starlink.
  • 22:43 WIB. Kemenkominfo - Rudiantara bantah pembatasan akses medsos berlangsung 10 hari.
  • 22:42 WIB. Suzuki - Suzuki kasih kode, Jimny bakal meluncur di GIIAS 2019.
  • 20:33 WIB. Huawei - Huawei sedang berdiskusi dengan app storeĀ pihak ketiga Aptoide.
  • 20:31 WIB. WhatsApp - Facebook umumkan WhatsApp akan mulai kedatangan iklan pada 2020.
  • 20:29 WIB. WhatsApp - Rudiantara bilang akses WhatsApp cs akan normal kembali tunggu situasi kondusif.
  • 20:27 WIB. Telkomsel - Dirut Telkomsel Ririek Adriansyah resmi jadi Dirut Telkom.

Ternyata, Ini Kunci untuk Mengenali Peluang Lisensi

Ternyata, Ini Kunci untuk Mengenali Peluang Lisensi - Warta Ekonomi
WE Online, Jakarta -

Perusahaan memperluas merek mereka melalui perizinan karena berbagai alasan. Lisensi memungkinkan perusahaan dengan merek yang memiliki preferensi tinggi untuk membuka kunci nilai laten merek mereka dan memenuhi permintaan terpendam yang mereka inginkan.

Dengan melisensikan merek mereka, perusahaan dapat memuaskan kebutuhan konsumen dalam kategori di luar bisnis inti mereka. Seperti misalnya dalam kisah, ketika Apple meluncurkan iPod beberapa tahun yang lalu mereka merevolusi cara orang mendengarkan musik mereka.

IPod sangat sukses sehingga penerimaannya yang cepat menciptakan kebutuhan yang mendesak untuk aksesoris seperti ban lengan atau tempat untuk meletakkan iPod, adaptor, dan pengisi daya otomatis. Apple dapat memilih untuk memproduksi dan mendistribusikan aksesoris ini sendiri. Sebaliknya, Apple memutuskan bahwa aksesoris ini bukan inti keahlian bisnis mereka dan karena itu memilih untuk memenuhi kebutuhan melalui perizinan.

Dengan melisensikan merek iPod, Apple memungkinkan sejumlah besar perusahaan untuk memproduksi semua jenis produk hebat untuk membuat iPod lebih ramah-pengguna dan meningkatkan cara mereka mendengarkan musik. Contoh produk berlisensi untuk iPod termasuk Bose Sound System dengan iPod docking station, sepatu lari Nike+, kit adaptor otomatis, ban lengan dan banyak produk lainnya. Semua aksesoris ini dijual oleh pemegang lisensi.

Beberapa pemberi lisensi melihat perizinan sebagai peluang untuk "menguji" kelangsungan hidup suatu kategori baru tanpa membuat investasi besar dalam proses manufaktur baru, mesin atau fasilitas. Dalam program perizinan yang dijalankan dengan baik, pemilik merek mempertahankan kendali atas citra merek dan bagaimana hal itu digambarkan (melalui proses persetujuan dan struktur kontrak lainnya), memposisikan diri untuk mendapatkan manfaat dari pendapatan tambahan (royalti) dan eksposur merek melalui saluran baru dan ruang rak tambahan.

Sebagai contoh, Rubbermaid memperoleh pendapatan tambahan dan kehadiran merek dengan melisensikan wadah kotoran kucing yang dijual di inti saluran massal untuk Rubbermaid, dan di toko-toko khusus toko hewan peliharaan ke United Pet Group, pemegang lisensi mereka.

Menentukan perluasan merek dan kategori produk yang dapat dijual membutuhkan pemahaman tentang visi merek, arsitektur, dan posisi serta nilai yang diberikannya. Sebelum merek melisensikan produk ke dalam kategori baru, mereka perlu melakukan riset pasar, termasuk peninjauan terhadap penelitian sekunder, kelompok fokus, wawancara, dan survei lapangan untuk memahami dengan jelas apa yang konsumen yakini tentang merek dan apa harapan mereka. Setiap kategori kemudian harus dievaluasi berdasarkan keunggulan asosiasi merek, asosiasi yang baik yang disimpulkan oleh ekstensi dan keunikan asosiasi dari kategori baru.

Setelah daftar kemungkinan perluasan telah dipangkas untuk pemilik merek yang memenuhi syarat dan paling menguntungkan, kemudian harus melakukan analisis industri dan kompetitif dari setiap kategori untuk menentukan ukuran pasar, kumpulan kompetitif, tingkat pertumbuhan industri dan sifat kompetitif. Analisis ini akan memungkinkan pemilik merek untuk menentukan apakah masuk akal untuk memasukkan kategori.

Metode-metode ini bermanfaat dalam mengevaluasi bisnis atau proyek dari sudut pandang strategis. Mereka melibatkan menentukan tujuan dari usaha dan mengidentifikasi faktor-faktor eksternal dan internal yang menguntungkan atau tidak menguntungkan untuk mencapai tujuan itu dan untuk menentukan daya tarik usaha.

Setelah analisis ini selesai, pemilik merek diberdayakan dengan daftar kategori potensial yang diprioritaskan untuk dipindahkan. Pada titik ini, dia harus menilai apakah lebih baik untuk mengeksekusi produk di rumah atau mengeluarkan lisensi kepada produsen yang kemudian dapat membawa produk ke pasar.

Tag: Tips Bisnis

Penulis/Editor: Clara Aprilia Sukandar

Foto: Unsplash/Rawpixel

Kurs Rupiah

Mata Uang Simbol Nilai Jual Beli
Arab Saudi Riyal SAR 1.00 3,873.11 3,833.79
British Pound GBP 1.00 18,390.47 18,203.81
China Yuan CNY 1.00 2,105.00 2,084.12
Dolar Amerika Serikat USD 1.00 14,523.00 14,379.00
Dolar Australia AUD 1.00 10,001.99 9,895.63
Dolar Hong Kong HKD 1.00 1,850.58 1,832.12
Dolar Singapura SGD 1.00 10,523.91 10,415.79
EURO Spot Rate EUR 1.00 16,239.62 16,077.16
Ringgit Malaysia MYR 1.00 3,466.11 3,429.29
Yen Jepang JPY 100.00 13,250.91 13,115.94

Ringkasan BEI

No Name Today Change Stock
1 Composite Index 6057.353 24.657 633
2 Agriculture 1373.110 2.580 21
3 Mining 1637.715 -11.489 47
4 Basic Industry and Chemicals 722.150 -0.477 71
5 Miscellanous Industry 1249.820 10.190 46
6 Consumer Goods 2391.895 9.088 52
7 Cons., Property & Real Estate 446.447 1.873 76
8 Infrastruc., Utility & Trans. 1120.346 19.080 74
9 Finance 1223.772 6.088 90
10 Trade & Service 792.573 -3.999 156
No Code Prev Close Change %
1 BMSR 86 116 30 34.88
2 PTSN 835 1,040 205 24.55
3 KONI 214 264 50 23.36
4 KOIN 204 242 38 18.63
5 AKPI 450 530 80 17.78
6 HDFA 112 131 19 16.96
7 TRIM 147 170 23 15.65
8 KOBX 161 180 19 11.80
9 POLY 89 98 9 10.11
10 ANDI 1,670 1,820 150 8.98
No Code Prev Close Change %
1 TAXI 90 59 -31 -34.44
2 CNTX 590 458 -132 -22.37
3 GOLD 530 420 -110 -20.75
4 BRAM 8,225 6,600 -1,625 -19.76
5 DUTI 4,600 3,750 -850 -18.48
6 CANI 193 160 -33 -17.10
7 SKBM 450 376 -74 -16.44
8 MKNT 116 97 -19 -16.38
9 FIRE 10,375 8,925 -1,450 -13.98
10 MBTO 139 122 -17 -12.23
No Code Prev Close Change %
1 MNCN 1,030 1,055 25 2.43
2 BBRI 3,850 3,850 0 0.00
3 TLKM 3,660 3,750 90 2.46
4 SOCI 196 210 14 7.14
5 BMRI 7,575 7,700 125 1.65
6 JPFA 1,400 1,425 25 1.79
7 FREN 266 284 18 6.77
8 TARA 765 785 20 2.61
9 BBCA 28,025 28,050 25 0.09
10 ERAA 1,105 1,145 40 3.62