Portal Berita Ekonomi Jum'at, 14 Agustus 2020

Perspektif Baru Bisnis & Ekonomi

  • icon facebook kecil
  • icon twitter kecil
  • icon feed kecil
  • icon youtube kecil
  • icon email kecil
Executive Brief
  • 13:29 WIB. Oil - Harga acuan WTI diperdagangkan pada level 42,41 USD/barel.
  • 13:27 WIB. Oil - Harga acuan Brent diperdagangkan pada level 45,14 USD/barel.
  • 13:27 WIB. Valas - Dollar AS melemah 0,04% terhadap Euro pada level 1,1819 USD/GBP.
  • 13:26 WIB. Valas - Dollar AS menguat 0,03% terhadap Yen pada level 106,96 JPY/USD.
  • 13:25 WIB. Gold - Spot price emas diperdagangkan pada level 1.953 USD/troy ounce.
  • 11:31 WIB. IHSG - IHSG melemah 0,02% pada penutupan sesi I.

Dear Praktisi Komunikasi dan Humas, PR Value Sudah Tak Efektif, Buang ya!

Dear Praktisi Komunikasi dan Humas, PR Value Sudah Tak Efektif, Buang ya!
WE Online, Jakarta -

Praktisi Komunikasi dan Public Relations dapat menunjukkan bagaimana program komunikasi mereka memberikan nilai lebih kepada perusahaan dengan meninggalkan cara pengukuran lama melalui metrik PR Value. 

Demikian paparan yang disampaikan kepada para pelaku industri komunikasi dalam acara The Comms Club yang diselenggarakan oleh konsultan komunikasi Maverick kemarin (5/12/2019).

Berbicara pada sebuah pertemuan yang dihadiri oleh praktisi komunikasi dari industri e-business, perbankan, FMCG, dan organisasi internasional lain, Direktur Monitoring & Analytics Maverick, Felicia Nugroho, mengimbau para praktisi komunikasi untuk meninggalkan PR Value dan beralih ke kerangka evaluasi standar internasional yang dikembangkan oleh International Association for the Measurement and Evaluation of Communications (AMEC), sebuah lembaga internasional dalam hal pengukuran dan evaluasi efektivitas program komunikasi.

Baca Juga: WE Academy: Bagaimana Menjadi Protokoler dan Humas yang Baik?

"Hal ini karena pelaku industri PR dan komunikasi global merasa bahwa PR Value bukan lagi tolak ukur yang tepat," jelas Felicia, orang Indonesia pertama yang menerima sertifikat dari AMEC dalam hal pengukuran dan evaluasi efektivitas program komunikasi.

"Pengukuran dan evaluasi efektivitas kegiatan PR serta program komunikasi sangat penting. Praktisi harus lebih terampil dalam mengadaptasi dan mengaplikasikan panduan terkait pengukuran serta evaluasi," ujar Presiden PR Society Indonesia Magdalena Wenas, salah satu pembicara dalam The Comms Club Vol. 9.

Ia juga menegaskan agar para praktisi komunikasi jangan menjadi pengikut 'teori lama', yang hanya berpatokan pada PR Value.

Felicia menambahkan, "Proses pengukuran dan evaluasi harus berdasar pada tujuan komunikasi yang jelas serta menggunakan kerangka evaluasi AMEC."

Elemen penting yang perlu diketahui dalam menerapkan kerangka evaluasi AMEC adalah tujuan komunikasi yang jelas dan terukur, strategi komunikasi, pengukuran output (hasil jangka pendek seperti jumlah pemberitaan), outtake (reaksi dan respons dari audiens), dan outcome (efek dari kegiatan komunikasi pada audiens).

Baca Juga: Masyarakatkan Koperasi, Humas Pemerintah Diajak Manfaatkan Media Sosial

Selain memperhatikan kerangka evaluasi AMEC, praktisi komunikasi juga perlu memahami prinsip utama dalam mengukur kesuksesan kegiatan PR dan komunikasi. Prinsip tersebut terangkum dalam Barcelona Principles 2.0 yang disepakati pada 2015. Kesepakatan ini diharapkan dapat mendorong praktisi komunikasi untuk tidak hanya mengukur output, tetapi juga outtake, dan outcome.

Dengan memahami kerangka evaluasi AMEC dan Barcelona Principles 2.0, Maverick berharap agar perusahaan tidak hanya mengetahui hasil dari kegiatan komunikasi yang dilakukan dari segi perhitungan jumlah pemberitaan saja, tetapi juga dapat mengukur dan mengevaluasi efektivitas tujuan komunikasi yang telah ditentukan. 

Tag: Public Relations, Maverick

Penulis: Redaksi WE Online

Editor: Rosmayanti

Foto: Maverick

Baca Juga

loading...
Kurs Rupiah
Mata Uang Simbol Nilai Jual Beli
Arab Saudi Riyal SAR 1.00 3,997.86 3,957.77
British Pound GBP 1.00 19,577.52 19,379.75
China Yuan CNY 1.00 2,157.44 2,135.72
Dolar Amerika Serikat USD 1.00 14,991.59 14,842.42
Dolar Australia AUD 1.00 10,705.49 10,597.49
Dolar Hong Kong HKD 1.00 1,934.40 1,914.93
Dolar Singapura SGD 1.00 10,918.06 10,807.85
EURO Spot Rate EUR 1.00 17,708.07 17,530.38
Ringgit Malaysia MYR 1.00 3,574.53 3,533.07
Yen Jepang JPY 100.00 14,018.69 13,877.91
Ringkasan BEI
No Name Today Change Stock
1 Composite Index 5239.250 5.798 698
2 Agriculture 1197.150 8.188 23
3 Mining 1397.826 2.228 48
4 Basic Industry and Chemicals 762.931 -1.567 80
5 Miscellanous Industry 953.200 -0.327 52
6 Consumer Goods 1931.632 16.356 58
7 Cons., Property & Real Estate 295.862 -0.799 92
8 Infrastruc., Utility & Trans. 889.469 5.192 78
9 Finance 1164.347 -1.003 93
10 Trade & Service 633.771 -3.745 174
No Code Prev Close Change %
1 MBAP 1,820 2,270 450 24.73
2 DVLA 2,450 3,040 590 24.08
3 KIOS 160 194 34 21.25
4 CNTX 218 250 32 14.68
5 ALTO 354 400 46 12.99
6 TRUS 284 320 36 12.68
7 PNLF 185 206 21 11.35
8 BIKA 179 199 20 11.17
9 TDPM 94 104 10 10.64
10 BMSR 53 58 5 9.43
No Code Prev Close Change %
1 GLOB 144 134 -10 -6.94
2 MREI 5,200 4,840 -360 -6.92
3 BPTR 87 81 -6 -6.90
4 SGER 262 244 -18 -6.87
5 FOOD 131 122 -9 -6.87
6 BRAM 5,100 4,750 -350 -6.86
7 EMTK 5,475 5,100 -375 -6.85
8 MSKY 1,025 955 -70 -6.83
9 PAMG 74 69 -5 -6.76
10 BOLA 163 152 -11 -6.75
No Code Prev Close Change %
1 TOWR 1,090 1,030 -60 -5.50
2 BBRI 3,350 3,330 -20 -0.60
3 FREN 128 120 -8 -6.25
4 BBNI 5,125 5,075 -50 -0.98
5 BMTR 264 248 -16 -6.06
6 PURA 129 134 5 3.88
7 TLKM 2,950 3,010 60 2.03
8 MDKA 1,810 1,770 -40 -2.21
9 EXCL 2,430 2,610 180 7.41
10 PNLF 185 206 21 11.35