Menu
News
EkBis
New Economy
Kabar Finansial
Sport & Lifestyle
Government
Video
Indeks
About Us
Social Media

Apa Itu Segmentasi Pasar?

Apa Itu Segmentasi Pasar? Kredit Foto: Unsplash/Campaign Creators

Perusahaan umumnya dapat menggunakan tiga kriteria untuk mengidentifikasi segmen pasar yang berbeda:

1. Homogenitas, atau kebutuhan umum dalam suatu segmen.

2. Perbedaan, atau keunikan dari kelompok lain.

3. Reaksi, atau respon serupa terhadap pasar.

Misalnya, perusahaan sepatu olahraga mungkin memiliki segmen pasar untuk pemain bola basket dan pelari jarak jauh. Sebagai kelompok yang berbeda, pemain bola basket dan pelari jarak jauh menanggapi iklan yang sangat berbeda. Memahami segmen pasar yang berbeda ini memungkinkan perusahaan sepatu olahraga memasarkan brand-nya dengan tepat.

Segmentasi pasar adalah perluasan dari riset pasar yang berupaya untuk mengidentifikasi target kelompok konsumen agar dapat menyesuaikan produk dan brand dengan cara yang menarik bagi kelompok tersebut.

Tujuan dari segmentasi pasar adalah untuk meminimalkan risiko dengan menentukan produk mana yang memiliki peluang terbaik agar bisa mendapatkan pangsa pasar yang telah dituju dan menentukan cara terbaik untuk mengirimkan produk ke pasar. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan efisiensi secara keseluruhan dengan memfokuskan sumber daya terbatas pada upaya yang menghasilkan return of investment (ROI) terbaik.

Perusahaan dapat membagi pasar dengan beberapa cara, seperti:

• Secara geografis menurut wilayah atau regional.

• Secara demografis menurut usia, jenis kelamin, jumlah anggota keluarga, pendapatan, atau siklus hidup.

• Secara psikologis menurut kelas sosial, gaya hidup, atau kepribadian.

• Secara perilaku berdasarkan manfaat, penggunaan, atau tanggapan.

Tujuannya adalah agar perusahaan dapat membedakan produk atau pesannya sesuai dengan dimensi umum segmen pasar.

Baca Juga: Kader Gerindra Gantikan AWK Sebagai Anggota DPD RI, De Gadjah: Efektif Kawal Kebijakan dan Pembangunan

Halaman:

Mau Berita Terbaru Lainnya dari Warta Ekonomi? Yuk Follow Kami di Google News dengan Klik Simbol Bintang.

Penulis: Patrick Trusto Jati Wibowo
Editor: Alfi Dinilhaq

Tag Terkait:

Bagikan Artikel: