Apa Itu Branded Content?

Warta Ekonomi, Jakarta -

Branded content adalah teknik pemasaran yang kuat sehingga dapat menimbulkan ikatan emosi pada konsumennya, membangun kepercayaan antara konsumen dan brand, serta meningkatkan pendapatan brand itu sendiri.

Jika dilakukan dengan baik, cara ini bisa sangat efektif bagi suatu brand, tetapi sering kali menerima konotasi negatif karena banyak orang yang bertanya-tanya apakah konten yang sudah dirancang dan sering dikaitkan dengannya, hanya berfungsi untuk merek yang lebih baik. Tapi apakah itu selalu terjadi? Apa yang dimaksud dengan branded content dan apa saja manfaatnya bagi brand dan konsumen?

Baca Juga: Apa Itu Advertising Management?

Pada kesempatan ini kita akan membahas mengenai pengertian dari branded content, dan apa manfaatnya bagi bisnis jika dikembangkan dengan baik. Setelah itu, baru kemudian Anda dapat menentukan apakah ini jenis kampanye yang ingin Anda jalankan untuk kampanye Anda berikutnya atau tidak.

Mengenal Branded Content Dalam Pemasaran

Branded content adalah konten yang ditautkan ke brand yang memungkinkan konsumen membuat koneksi dengan brand tersebut. Ini adalah teknik pemasaran yang tidak melibatkan periklanan tradisional. Tujuannya adalah untuk mendorong keterlibatan melalui konten dan sering muncul di media seperti video, podcast, artikel, dan bahkan live show. Branded content sebenarnya tidak berfokus pada produk yang sebenarnya seperti halnya kualitas merek itu sendiri.

Konten ini biasanya menceritakan sebuah cerita, membangkitkan respons emosional, menghibur, atau membuat pernyataan sosial. Branded content kurang berfokus pada konversi penjualan dan lebih tertarik untuk membuat percakapan seputar brand. Ini bukan promosi penjualan dan juga bukan bentuk pemasaran yang invasif. Karena branded content tampak lebih mengutamakan keinginan konsumen, kepercayaan dapat dibangun antara konsumen dan brand itu sendiri, sehingga ini menjadi teknik pemasaran yang sangat efektif.

Keuntungan dari Branded Content

Branded content tidak bersifat invasif. Iklan digital konvensional, dengan metode seperti spanduk yang menghalangi navigasi, semakin banyak menghasilkan penolakan di kalangan pengguna. Sebaliknya, branded content berusaha menarik audiens secara alami dan membuat mereka ingin terlibat.

Ini menghasilkan hubungan emosional antara audiens dengan brand. Branded content terbaik mampu menceritakan kisah yang dapat menggairahkan penonton. Emosi ini dikaitkan dengan brand tersebut, sehingga membuat pengguna mengingatnya untuk jangka waktu yang lama.

Cara ini berpotensi untuk membuat brand menjadi viral. Branded content disajikan dalam format yang dapat dibagikan dengan sangat menarik bagi audiens dan ini sering mengarah pada konten yang dibagikan melalui jejaring sosial. Branded content dapat dengan cepat menghasilkan efek "bola salju" yang bisa sangat membantu perusahaan.

Selain itu, branded content bisa meningkatkan posisi brand. Alih-alih hanya mengulang slogan, jenis konten ini menceritakan kisah yang mewakili nilai-nilai yang ingin kita kaitkan dengan brand. Ini akan menciptakan kesan positif dan karakteristik brand di dalam benak audiens.