Apa Itu Media Planning

Untuk mewujudkan ini seefisien dan seefektif mungkin, penting untuk mempertimbangkan hal-hal berikut saat mengembangkan media planning Anda:

1. Jangkauan. Ini merupakan salah satu faktor terpenting untuk dipertimbangkan, karena jangkauan adalah jumlah orang yang sudah Anda dapatkan selama jangka waktu tertentu, seperti seminggu atau sebulan.

2. Frekuensi. Faktor terpenting yang berikutnya adalah frekuensi, yaitu berapa kali target pelanggan akan melihat iklan Anda. Jelas, semakin tinggi angkanya, semakin baik, tetapi biaya juga bisa menjadi halangan. Misalnya, Anda mungkin ingin menjalankan iklan setiap hari di koran lokal, tetapi biaya untuk menyewa di koran tersebut mungkin melebihi anggaran tahunan Anda.

3. Cost per thousand. Salah satu cara untuk mengukur anggaran iklan adalah dengan membagi total biaya iklan di outlet tertentu dengan total jumlah pelanggan media tersebut, untuk mendapatkan nilai cost per thousand. Untuk surat kabar dan majalah, Anda dapat membagi biaya dengan jumlah total orang yang berlangganan. Sedangkan untuk situs blog, Anda bisa membaginya dengan total jumlah pengunjung situs tersebut.

4. Selektivitas. Ini sebenarnya tergantung pada seberapa ditargetkan produk Anda, sehingga Anda mungkin perlu mengukur seberapa baik platform media dalam menjangkau prospek Anda. Misalnya, saat perusahaan mobil mewah beriklan melalui surat kabar lokal mungkin bisa menarik perhatian, tetapi berapa persen pelanggan surat kabar yang masuk ke dalam target pasar yang kemungkinan besar akan dibeli oleh calon pelanggan? Ini mungkin angka yang terlalu rendah sekali.

5. Dampak. Berapa banyak orang yang dapat dijangkau oleh media? majalah dapat menarik dari segi visual,  sementara situs web dapat menarik perhatian dari segi audio dan visual. Hal yang sama berlaku dengan TV. Anda harus mempertimbangkan faktor apa yang akan membuat dampak terbesar pada keputusan pembelian pelanggan.

Media planning adalah ilmu yang dirancang untuk menghasilkan penjualan maksimum dari semua iklan yang diinvestasikan oleh perusahaan Anda.