Apa Itu Hypodermic Needle Theory?

Warta Ekonomi, Jakarta -

Pandangan bahwa media memiliki kemampuan untuk memikat, memengaruhi, dan bahkan mengendalikan khalayaknya telah mengakar kuat sejak awal abad ke-20. Kemudian, teknologi komunikasi baru berupa gambar bergerak (moving picture atau movie), gramofon, dan radio memperluas media massa yang sebelumnya hanya dikuasai oleh surat kabar.

Teknik Persuasi yang Dikembangkan sejak Perang Dunia Pertama

Dapat dikatakan bahwa Perang Dunia Pertama juga merupakan perang pertama yang dilakukan dengan menggunakan media. Selama periode tersebut, media digunakan untuk membangkitkan semangat dan dukungan, dan Inggris bahkan mendirikan Kementerian Informasi untuk menghasilkan propaganda yang diperlukan. Kekaisaran Rusia, Jerman, Italia, dan Spanyol menggunakan metode persuasi massal yang serupa.

Baca Juga: Mengenal Manfaat-Manfaat Propaganda

Pada beberapa tahun setelahnya, kemampuan para pemimpin mereka untuk "mencuci otak" warga menggunakan media ini dijelaskan dengan menggunakan model "jarum hipodermik" atau hypodermic needle theory. Model ini sangat berakar pada gagasan dominan behaviorisme, yang paling terkenal diwakili oleh eksperimen Pavlov di mana seekor anjing dilatih untuk mengeluarkan air liur saat menengar suara dering bel.

Media Membius Isi Kepala Para Audiensnya

Teori Jarum Hipodermik menyatakan bahwa media memiliki pengaruh langsung dan kuat terhadap khalayak umum. Teori ini dikembangkan pada tahun 1920-an dan 1930-an setelah para peneliti mengamati efek propaganda selama Perang Dunia I dan insiden-insiden seperti siaran War of the Worlds karya Orson Welles. Ini menjadi cara berpikir yang dominan tentang pengaruh media selama beberapa dekade berikutnya.

Teori Jarum Hipodermik adalah teori komunikasi linier yang menunjukkan bahwa pesan media disuntikkan langsung ke otak audiens yang pasif dan homogen. Teori ini menunjukkan bahwa teks media tertutup dan khalayak dipengaruhi dengan cara yang sama. Teori Jarum Hipodermik tidak lagi diterima oleh para ahli teori media sebagai penjelasan yang valid tentang komunikasi dan pengaruh media. Memang, beberapa orang memperdebatkan apakah teori media awal memberikan perhatian serius pada gagasan tersebut.

Walau Sudah Ditinggalkan, Pengaruhnya Masih Mengakar Hingga Saat Ini

Dalam buku mereka An Integrated Approach to Communication Theory and Research, Michael Salwen dan Don Stacks menulis: "Model jarum suntik mendominasi hingga tahun 1940-an. Seperti yang telah dibahas sebelumnya, meskipun ada beberapa pertanyaan apakah model seperti itu memengaruhi penelitian ilmiah, siapa pun yang membaca literatur populer sebelum Perang Dunia II akan melihat bahwa model tersebut mendasari banyak pemikiran populer tentang media massa dan konsekuensinya."

Meskipun Teori Jarum Hipodermik telah ditinggalkan oleh sebagian besar ahli teori media, teori ini terus memengaruhi wacana arus utama tentang pengaruh media massa. Orang-orang percaya bahwa media massa dapat memiliki efek yang kuat pada orang-orang dan orang tua terus khawatir tentang efek dari televisi dan video game yang mengandung kekerasan.